Handbuch Produktmanagement: Strategieentwicklung — Produktplanung — Organisation — Kontrolle

Front Matter....Pages I-XIX
Front Matter....Pages 1-1
Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement....Pages 3-20
Front Matter....Pages 21-21
Produktinnovation....Pages 25-54
Produktimitation....Pages 55-74
Markteintrittsstrategien....Pages 75-98
Leistungskern....Pages 101-121
Design und Verpackung....Pages 123-143
Sekundärdienstleistungen....Pages 145-163
Markenbildung und Markenstrategien....Pages 167-187
Markenprofilierung und Markentransfer....Pages 189-218
Markenbewertung....Pages 219-240
Front Matter....Pages 241-241
Marktabgrenzung und Marktstrukturierung....Pages 245-265
Benefit- und Lifestyle-Segmentierung....Pages 267-288
Potentialanalyse....Pages 289-306
Generierung von Produktideen und -konzepten....Pages 307-331
Management der Neuproduktentwicklung....Pages 333-358
Produktpositionierung....Pages 359-380
Optimale Auswahl von Produkteigenschaften....Pages 381-411
Prüfung von Produktideen und -konzepten....Pages 413-438
Produkteinführung und Diffusion....Pages 439-468
Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen....Pages 471-487
Front Matter....Pages 241-241
Wettbewerbsanalyse....Pages 489-512
Wirksamkeit der Marketinginstrumente....Pages 513-534
Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten....Pages 535-555
Produktliniengestaltung....Pages 559-579
Produktmodifikation....Pages 581-591
Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation....Pages 593-613
Produktbündelung....Pages 615-646
Variantenmanagement....Pages 647-677
Front Matter....Pages 679-679
Quality Function Deployment....Pages 683-699
Organisation der Produktinnovation....Pages 701-722
Organisation des Produktmanagement....Pages 723-745
Schnittstellen im Produktmanagement....Pages 747-771
Internationales Produktmanagement....Pages 773-797
Erfolgskontrolle....Pages 801-827
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung....Pages 829-852
Front Matter....Pages 853-853
Erlösmodelle im Internet....Pages 855-872
Efficient Consumer Response....Pages 873-901
Category Management....Pages 903-927
Mass Customization....Pages 929-955
Front Matter....Pages 957-957
Das integrative Marketing am Beispiel des Audi TT....Pages 959-969
Front Matter....Pages 957-957
Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw....Pages 971-991
Gestaltung der Marke Pirelli....Pages 993-1010
Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel....Pages 1011-1042
Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté....Pages 1043-1059
Markentransfer bei Lycos Europe: der Weg vom Internet in die mobile Kommunikation....Pages 1061-1086
Total Customer Care — Mit dem Kunden gemeinsam die Zukunft sichern....Pages 1087-1101
Back Matter....Pages 1103-1116