Perceived Brand Localness: An Empirical Study of the German Fashion Market

مطالعه Jörg Igelbrink یک رویکرد توضیح جامع در مورد انگیزه خرید مصرف کنندگان و نگرش نسبت به مارک های مد محلی را ارائه می دهد. مدل معادله ساختار شش تأثیر مستقیم را بر نگرش LFB مصرف کنندگان نشان می دهد. یافته‌های نویسنده یک گونه‌شناسی مصرف‌کننده جدید را شناسایی می‌کند که مدلی از چهار نوع نگرش مثبت مصرف‌کننده را ارائه می‌کند، مانند تأثیرگذاری بر طرفداران عملکرد Realign. در زمینه تحقیقاتی رفتار مصرف کننده، نوع شناسی جدید مصرف کننده، هم انگیزه خرید مصرف کننده و هم موقعیت برند مد محلی مشتق شده را نشان می دهد.

Jörg Igelbrink’s study provides the disclosure of a comprehensive explanation approach of the consumers purchase motivation and attitude towards local fashion brands. The structure equation model reveals six direct impacts on the consumers LFB attitude. The author’s findings identify a new consumer typology presenting a model of four positive consumer-attitude-types such as the influencing Realign Performance Advocates. In the research field of consumer behaviour the new consumer typology illustrates both the consumer purchase motivation and derived local fashion brand positioning.