Ethik und Unternehmensführung

این شرکت در محافل گسترده افکار عمومی در موقعیتی مبهم قرار گرفته است. این سازمان مسئول بسیاری از آسیب هایی است که در چهار دهه گذشته به محیط زیست انسانی وارد شده است. استاندارد آزمایشی عملکرد اقتصادی آنها که قبلاً منحصراً برای آنها اعمال می شد دیگر کافی نیست. برخلاف دوره قبل از جنگ جهانی دوم، دیگر به‌عنوان یک نهاد منحصراً اقتصادی تلقی نمی‌شود، بلکه به‌عنوان یک موجودیت اقتصادی-اجتماعی با تعهداتی در قبال جامعه دیده می‌شود. به نظر می رسد که برای آنها ادغامی در آن بیابند که به دلیل درک ارزش آنها برای جامعه انسانی، منجر به دستیابی مجدد به موقعیت شناخته شده در آن شود. در درون آن، دایره ای از اقدامات پدید آمده است که با این هدف تعیین می شود. با شکل دادن به روابط عمومی خود سعی در حفظ افکار عمومی موجود در مورد آن دارد. مهمتر از همه، یک کارکرد رهبری هنجاری منسجم فزاینده در او ایجاد شده است که ساختار کنش او را بر هم می‌گذارد و آن را تابع چارچوبی از الزامات خود تحمیلی می‌کند. اینها در بیانیه‌های مأموریتی منعکس می‌شوند که در آن شرکت خود را متعهد به تعهدات معین در قبال دولت، جامعه و کارکنان خود می‌کند، در سیاست‌های مربوطه که فعالیت‌های تجاری آن را تنظیم می‌کند، در دستورالعمل‌های مدیریتی که در آن موقعیت افرادی که برای آنها کار می‌کنند در حیطه فعالیت‌هایشان. وظایف محدود شده و حقوق خاصی به آنها اعطا می شود.

Die Unternehmung ist in weiten Kreisen der öffentlichen Meinung in eine zwielichtige Lage geraten. Sie wird für viele der Schädi­ gungen des menschlichen Lebensfeldes, die in den letzten vier Jahrzehnten eingetreten sind, verantwortlich gemacht. Der früher ausschliesslich an sie angelegte Bewährungsmassstab ihrer wirt­ schaftlichen Leistungsfähigkeit genügt nicht mehr. Im Gegensatz zur Zeit vor dem zweiten weltkrieg wird in ihr nicht mehr ein ausschliesslich ökonomisches, sondern ein sozio-ökonomisches Gebilde gesehen, dem Pflichten der Gesellschaft gegenüber auf - legt sind. Eine Eingliederung in diese zu finden, die auf Grund der Wahrneh­ mung ihres Wertes für die menschliche Gemeinschaft zur erneuten Erlangung einer anerkannten Stellung in ihr führt, erscheint für sie stets wichtiger. In ihr ist ein Kreis von Massnahmen entstan­ den, welche von diesem Ziel bestimmt werden. Sie bemüht sich, das über sie in der Oeffentlichkeit bestehende Meinungsbild durch die Gestaltung ihrer öffentlichen Beziehungen zu pflegen. Vor allem hat sich in ihr eine stets stärker zusammenhängende normative Leitungsfunktion herausgebildet, welche ihr Handlungsgefüge über­ lagert und es einem Rahmen von ihr selbst gesetzter Anforderungen unterstellt. Diese schlagen sich in Leitbildern nieder, in denen sich die Unternehmung zu bestimmten Verpflichtungen dem Staat, der Gesellschaft und ihren Mitarbeitern gegenüber bekennt, in damit übereinstimmenden Politiken, welche ihre Geschäftstätigkeit regeln, in Führungsrichtlinien, in denen die Stellung der für sie arbeitenden Menschen in ihrem Aufgabenfeld umschrieben wird und ihnen bestimmte Rechte zuerkannt werden.