Integriertes Online-Marketing: Strategie, Taktik und Implementierung

این کتاب به وضوح جنبه های متعدد بازاریابی کلاسیک را با ابزارهای آنلاین مدرن ترکیب می کند و مؤلفه های موفقیت را توضیح می دهد. به هر حال، بازاریابی آنلاین و تجارت الکترونیک نقش غالب تقریباً برای همه شرکت‌ها در آینده خواهد داشت. این شرایط چگونه به هم مربوط می شوند، مشتریان چه می خواهند و چگونه باید یکپارچگی بهینه با بازاریابی عمومی و فروش ثابت صورت گیرد؟ نویسنده با این سؤالات و سؤالات دیگر از دیدگاه استراتژیک سروکار دارد و شرایط عمومی فعلی و آینده را ارائه می دهد. ملاحظات تاکتیکی بعدی مفاهیم بازاریابی رایج را با ابزارهای آنلاین فعلی پیوند می دهد. موارد اخیر از منظر اجرایی در نظر گرفته شده و در قسمت سوم به صورت عملی شرح داده شده است.

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.